Der Blog von Prof. Dr. Gerald Lembke (Digitale Medien und Social Media Marketing)
Einige sehr interessante Veranstaltungen konnte ich mit sehr interessierten Geschäftsführern aus mittelständischen Unternehmern in Baden-Württemberg durchführen. In insgesamt vier halbtägigen Treffen wurden ausgewählte Themen aus der digitalen Medienwelt von mir präsentiert und moderiert. Vorab haben wir in einem ersten Treffen gemeinsam Themen identifiziert, die die Geschäftsführer am meisten interessierten.
So, Juli 24 2011 » Aktuell, Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media, Social-Media-Marketing » 1 Comment
Dieser Tage ist mein Buch “Social Media Marketing” erschienen. Ein Preview mit den ersten 22 Seiten kann hier eingesehen werden. Besonders stolz bin ich auf die Verbindung des Buches in die digitale Welt. Dazu verlinke ich im Buch mit ca. 60 QR-Codes zu hilfreichen und fortführenden Informationen in die Online-Welt. Darüber hinaus hat die Studentengruppe um Astrid Ebbert ein hervorragendes Projekt bearbeitet, das Onlineportal zum Buch. Hier werden teilweise wichtige Inhalte aus dem Buch (Grafiken, Literaturlisten, Textdownloads) online zur Verfügung gestellt. Verlinkungen in und aus der Social Media Welt sind selbstverständlich. Auch haben wir ein Autorenvideo produziert (vielen Dank an Jonathan Kloß), dass auf der Seite einsehbar ist. Ich danke vor allem dem Cornelsen Verlag, der uns für dieses konsequent crossmediales Buch-Projekt mit voller Kraft unterstützt hat. Zugleich ist es für den Verlag ein Pilotprojekt, in welchem bereits die gesamte redaktionelle Erstellung des Autors konsequent crossmedial gedacht und umgesetzt wurde. Die Vorbestellungen auf das Buch und die Zugriffsszahlen des Portals lassen Gutes erwarten 
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Mi, Juni 15 2011 » * So wird´s gemacht *, Digitale Medien, E-Books, E-Marketing, E-Publishing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Interessante, weil teils neue teils aufhellende Informationen gibt es aus der Marketingwelt und der Nutzung von Social Media. Das Web-Portals Social Media Examiner (PDF) hat 3300 Marketing-Fachleuten aus aller Welt interviewt und einige interessante Ergebnisse an´s Tageslicht gebracht. Für mich ist die Erkenntnis erfreulich, dass die Befragten dem Thema offen gegenüber stehen. Der Nutzen für das Unternehmen wird vor allem (1) in einer erhöhten Aufmerksamkeit, (2) im steigenden Traffic für Onlineangebote und (3) im besseren Ranking in den Suchmaschinen gesehen. Aber lesen Sie selbst im Original. Es lohnt sich: Studie Download
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Mi, Mai 25 2011 » Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media, Studien, Wissensmanagement » No Comments
Am 5. Mai 2011 veranstaltet das Abschlusssemester Digitale Medien der DHBW Mannheim bereits zum siebten Mal die Fachtagung “Medien Meeting Mannheim”. Die Referenten, Studierenden und das teilnehmende Fachpublikum setzen sich in diesem Jahr mit dem Thema »User Experience« auseinander, wobei das Hauptaugenmerk auf mobilen Anwendungen, Geschäftsprozessen und technischer Umsetzung von Produkterlebnissen liegt. Die Studierenden haben es sich zum Ziel gesetzt, hochkarätige Referenten aus der Unternehmenspraxis für Vorträge zu gewinnen und konnten in diesem Zuge bereits Vertreter von namhaften Unternehmen wie Adobe, Caparol, Microsoft und Ogilvy von der Veranstaltung überzeugen. Weitere Einblicke in die Veranstaltung gibt die Website »www.medien-meeting-mannheim.de«, auf der auch die Anmeldung für die Fachtagung möglich ist.
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So, März 27 2011 » Digitale Medien » No Comments
Als neutrale Plattform für den Austausch von Informationen über Entwicklungen in der digitalen Medienlandschaft und deren Einsatzmöglichkeiten im Bereich Marketing wird sich am 2. April das fünfte Marketing Symposium der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mannheim diesmal dem Thema »360 Grad Marketing« widmen.
Sa, März 19 2011 » Digitale Medien, Marketing 2.0, Medienmanagement, Neue Medien, Vertrieb, Weiterbildung » No Comments
Immer wieder das selbe Thema: Unternehmen fragen nach ökonomischem Sinn und Nutzen des Einsatzes von Social Media Engagements. Und immer wieder suggerieren Agenturen und Freelancer die Machbarkeit und Messbarkeit von Social Media.
Doch warum lassen sich immer wieder Menschen darauf ein. Und unterliegen dem alten ökonomischen Denken. Und passen sich der Business-Kasper-Rhetorik an? Reden wir vielleicht eher über Verkaufspraktiken…?
Fr, Februar 4 2011 » Digitale Medien, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media » No Comments
Es ist schon beachtlich. Nach Jahren der sozialen und digitalen Netzwerkforschung werden mir in Unternehmen immer wieder die ähnlichen Fragen gestellt. Oder ich werde mit den selben Einwänden konfrontiert, wenn es um die Einführung von digitalen Medien und vor allem Social Media als Hype Thema geht. Hier die Top Ten:
Di, Februar 1 2011 » Change Management, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Lernende Organisation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » 1 Comment
Etwas witziges habe ich gerade gefunden, einen “Social Media Counter”. Es handelt sich dabei um eine kleine Flash-Applikation, die ohne wissenschaftlichen Background ein Gefühl für die Interaktivität des Web 2.0 geben kann. Erinnert mich übrigens irgendwie an die Steuer-Uhr in Wiesbaden… .
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Mo, Januar 31 2011 » Digitale Medien, Neue Medien, Social Media, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
Der in 2010 gegründete Studiengang “Digitale Medien mit Schwerpunkt Medienmanagement und Kommunikation” startet wieder zum 1.10.2012, nachdem alle Studienplätze für das Jahr 2011 bereits im Frühjahr ausgebucht waren. Studiengangsleiter ist Prof. Dr. Gerald Lembke, Professor für Medien-Management und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Diese Studienrichtung wird neben der Digitale Medien auch in 2011 wieder parallel angeboten.
Do, Januar 27 2011 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienstrategien, Neue Medien » No Comments
Eine interessante Darstellung habe ich heute hier gefunden. 
Der Social Media Kompass setzt die vier Dimensionen “Akteure”, “Plattformen”, “Kommunikationskanäle” und “Emotionen” zueinander in einem Schichtenkonzept in Beziehungen.
Es handelt sich dabei mal wieder um einen Versuch, die Wirkungsmechanismen von Social Media in einen betrieblichen Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zu setzen. Der Versuch ist durchaus gelungen, wird aber nicht hinreichend für klassische Ökonomen dienen könne, also Vorischt. Vielleicht trägt es dazu bei, neues ökonomisches Denken zu initiieren und zu beschleunigen - nicht nur unter den Digital Natives. Auf jeden Fall lohneswert, sich mit dem “Kompass” einmal zu beschäftigen. Zitat in meinem neuen Buch “Social Media Marketing” (Erscheint Herbst 2011 im Cornelsen Verlag) ist garantiert.
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Mo, Januar 17 2011 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Neue Medien, Social Media » No Comments
Ein witziges Beispiel für soziales Marketing einer Mannheimer Werbeagentur für einen Industriekunden kann hier betrachtet werden. Die Weiterleitungszahlen und Fangemeinde zu diesem Video ist beachtlich. Leider gibt es keine direkten Conversiondaten, wie viel Aufträge dieses Kampagne nun wirklich gebracht hat. Antwort auf die Frage war: “Der Kunde wollte ein fach eine witzige Kampagne haben ohne direkte Ziele”. Der Erfolg der Kampagne gibt Junkers Recht. Man muss manches einfach machen und nicht kaputt reden. Richtige Strategie? Die ökonomischen Ziele waren für Werbeagenturen bekanntermaßen noch nie handlungsleitend. Ich würde mir wünschen, dass sich dies ändert und Kreationen betriebswirtschaftlicher gedacht werden. Dennoch: Herzlichen Glückwunsch zu diesem schönen Beispiel.
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Do, Januar 13 2011 » Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Ein interessantes Medienformat wurde mir von einer Offenbacher Agentur vorgeschlagen und gewann mich für ein Webinar zum Thema “Verkaufen mit Social Media”. Da ich dazu aktuell ein Buch verfasse, war es für mich von besonderen Interesse, mich den Fragen der Zuhörer und Zuschauer zu stellen, um mein inhaltliches Vorgehen zu reflektieren. Es war eine rege Veranstaltung, die zeigte, dass die Awareness, Social Media betrieblich zu nutzen, aus dieser Sicht weitaus geringer erscheint, als es Umfragen suggerieren. Und zu Recht, denn noch immer fehlt es an systematischen Vorgehensweisen, Social Media unternehmerisch einzusetzen. Doch warten wir ab. Das war vor 15 Jahren mit Onlinemarketing genauso. Also: Schauen wir in die Zukunft und Sie vielleicht auf diese interessante Sendung. Viel Spaß bei: Vertrieb 2.0 – Wie Sie mit Facebook, Twitter & Co. mehr verkaufen
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So, Oktober 17 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Methoden, Social Media » No Comments
Folgend im Originalauszug mein Interview für den WDR zum Thema Geo-Tagging. Durch Google Street View ist dieses Thema in Deutschland besonders prominent geworden. Über Chancen und Risiken habe ich mit dem Redakteur Simon Sturm vom WDR unterhalten. (Zum Original)
So, Oktober 10 2010 » Digitale Medien, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Methoden » No Comments
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Diese Woche kam die IHK Bayern auf mich zu und führte mit mir ein Telefon-Interview zum Thema Marketing 2.0. Hier können Sie das Telefoninterview mit Prof. Dr. Gerald Lembke hören. Ich beziehe mich hier auf die von mir multimedial aufgearbeiten Videoinhalte dieses Videos.
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So, Juli 4 2010 » Aktuell, Digitale Medien, E-Marketing, Hörartikel/Podcasts, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
In einer neuen Videoproduktion habe ich mich dem Thema “Web-Monitoring” gewidmet. Viele Werber, Webber und Agenturen verstehen darunter die technische Auswertung von Logfiles oder das Zählen von Blogeinträgen und Twitternachtichten…
Für Unternehmen hat der Aufbau eines Web-Monitoring Management Systems hingegen betriebswirtschaftlichen Nutzen. Es geht um Konzeption, Entwicklung und Optimierung der eigenen Unternehmenskommunikation. Aber schauen Sie selbst … .
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Fr, Juni 4 2010 » * So wird´s gemacht *, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienstrategien, Vertrieb » 1 Comment
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