Das Blog von Gerald Lembke (
Im Rahmen der Veranstaltung Podiumsdiskussion vom 15.2.2013 an der Dualen Hochschule in Mannheim hielt ich einen Vortrag, den ich kurzerhand an das Buch Digitale Medien in Unternehmen anlehnte. Darin erörtere ich in zehn Abschnitten Beobachtungen im Umgang mit Digitalen Medien in Unternehmen und leite daraus aktuelle und künftige Herausforderungen ab. Ich gehe hier ein auf:
Di, Februar 26 2013 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media, Veranstaltungen » No Comments
Bundesverband Medien und Marketing (BVMM)
Seit Januar 2013 ist es offiziell. Der Bundesverband wurde mit seinem Gründungsnamen vom Registergericht nach langer und eingehender Prüfung akzeptiert und eingetragen. Das Angebot kann auf der Homepage des Verbandes eingesehen werden.
Mi, Februar 13 2013 » Aktuell, BVMM, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Karriere, Kommunikation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienproduktion, Medienstrategien, Neue Medien, Social-Media-Marketing, Veranstaltungen, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
Es ist schon ein paar Tage her (Juli 2009), als ich diesen Vortrag auf dem Publisher-Kongreß hielt. Doch heute läuft er mir wieder bei meinem Slideshare Account über den Weg (bitte gern abonnieren 
, und er ist nachwievor aktuell. Natürlich wird sich in der Verlagswelt nichts von heute auf morgen ändern. Doch eine Medienstrategie ist immer noch zu selten anzutreffen. Viel Spaß mit den Charts, und ich freue mich auf eine rege Diskussion zum Thema in diesem Blog.
Fr, August 10 2012 » Digitale Medien, E-Books, E-Marketing, E-Publishing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien » No Comments
Erscheint September 2012
Ich bin sehr stolz und dankbar, dass ich mit einigen der renommiertesten Menschen, meiner Mitherausgeberin Nadine Soyez und dem Springer Gabler Verlag Heidelberg dieses neue Buch mit dem Titel “Digitale Medien in Unternehmen” fertig stellen konnte. Erscheinungsdatum ist Ende September 2012. Es kann bei Amazon bereits vorbestellt werden. Hier gibt´s die aktuellen Infos zum Buch und zur bevorstehenden Podiumsdiskussion:
Im Buch wird vor allem die zunehmende Bedeutung eines crossmedialen Marketings thematisiert. Das Werben in klassischen nicht-digitalen Medien wird heute durch Social Media und Co. ergänzt. Für Unternehmen ist dies gleichbedeutend mit dem unausweichlichen Schritt der Digitalisierung. Kunden werden durch die Medien zunehmend mit einbezogen, Produkte und Dienstleistungen können von ihnen direkt mitgestaltet werden (Crowdsourcing). Neue, innovative und digitale Geschäftsideen erobern die Geschäftswelt, doch auch existierende Geschäftsmodelle werden durch die digitalen Trends beein#usst. Anhand des Buches wird eine konkrete Anleitung zur Einführung verschiedener neuer Medien gegeben und der Leser erfährt, wie sich diese Neuerungen auf ein Unternehmen auswirken können. Interessant also nicht nur für Unternehmer und Marketingexperten, sondern auch für Studenten und alle Medieninteressierte.
Di, Juli 24 2012 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social-Media-Marketing, Weiterbildung, Wissensmanagement, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
Das 8. Marketing-Symposium ist noch gar nicht so lange her, daher lohnt es sich, diesen interessanten Input noch einmal Revue passieren zu lassen. Wer meine Einleitung nicht hören und sehen möchte, spult auf Minute 10 vor.
Do, Juli 19 2012 » Digitale Medien, E-Marketing, Kommunikation, Marketing 2.0, Social Media » No Comments
Dieser Tage ist mein Buch “Social Media Marketing” erschienen. Ein Preview mit den ersten 22 Seiten kann hier eingesehen werden. Besonders stolz bin ich auf die Verbindung des Buches in die digitale Welt. Dazu verlinke ich im Buch mit ca. 60 QR-Codes zu hilfreichen und fortführenden Informationen in die Online-Welt. Darüber hinaus hat die Studentengruppe um Astrid Ebbert ein hervorragendes Projekt bearbeitet, das Onlineportal zum Buch. Hier werden teilweise wichtige Inhalte aus dem Buch (Grafiken, Literaturlisten, Textdownloads) online zur Verfügung gestellt. Verlinkungen in und aus der Social Media Welt sind selbstverständlich. Auch haben wir ein Autorenvideo produziert (vielen Dank an Jonathan Kloß), dass auf der Seite einsehbar ist. Ich danke vor allem dem Cornelsen Verlag, der uns für dieses konsequent crossmediales Buch-Projekt mit voller Kraft unterstützt hat. Zugleich ist es für den Verlag ein Pilotprojekt, in welchem bereits die gesamte redaktionelle Erstellung des Autors konsequent crossmedial gedacht und umgesetzt wurde. Die Vorbestellungen auf das Buch und die Zugriffsszahlen des Portals lassen Gutes erwarten 
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Mi, Juni 15 2011 » * So wird´s gemacht *, Digitale Medien, E-Books, E-Marketing, E-Publishing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Es ist schon beachtlich. Nach Jahren der sozialen und digitalen Netzwerkforschung werden mir in Unternehmen immer wieder die ähnlichen Fragen gestellt. Oder ich werde mit den selben Einwänden konfrontiert, wenn es um die Einführung von digitalen Medien und vor allem Social Media als Hype Thema geht. Hier die Top Ten:
Di, Februar 1 2011 » Change Management, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Lernende Organisation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » 1 Comment
Der in 2010 gegründete Studiengang “Digitale Medien mit Schwerpunkt Medienmanagement und Kommunikation” startet wieder zum 1.10.2012, nachdem alle Studienplätze für das Jahr 2011 bereits im Frühjahr ausgebucht waren. Studiengangsleiter ist Prof. Dr. Gerald Lembke, Professor für Medien-Management und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Diese Studienrichtung wird neben der Studienrichtung Digitale Medien mit Vertiefung Mediagestaltung und Produktion auch in 2012 und 2013 parallel angeboten. Es handelt sich dabei um eine eigenständige Studienrichtung.
Do, Januar 27 2011 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienstrategien, Neue Medien » No Comments
Eine interessante Darstellung habe ich heute hier gefunden. 
Der Social Media Kompass setzt die vier Dimensionen “Akteure”, “Plattformen”, “Kommunikationskanäle” und “Emotionen” zueinander in einem Schichtenkonzept in Beziehungen.
Es handelt sich dabei mal wieder um einen Versuch, die Wirkungsmechanismen von Social Media in einen betrieblichen Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zu setzen. Der Versuch ist durchaus gelungen, wird aber nicht hinreichend für klassische Ökonomen dienen könne, also Vorischt. Vielleicht trägt es dazu bei, neues ökonomisches Denken zu initiieren und zu beschleunigen - nicht nur unter den Digital Natives. Auf jeden Fall lohneswert, sich mit dem “Kompass” einmal zu beschäftigen. Zitat in meinem neuen Buch “Social Media Marketing” (Erscheint Herbst 2011 im Cornelsen Verlag) ist garantiert.
Mo, Januar 17 2011 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Neue Medien, Social Media » No Comments
Ein interessantes Medienformat wurde mir von einer Offenbacher Agentur vorgeschlagen und gewann mich für ein Webinar zum Thema “Verkaufen mit Social Media”. Da ich dazu aktuell ein Buch verfasse, war es für mich von besonderen Interesse, mich den Fragen der Zuhörer und Zuschauer zu stellen, um mein inhaltliches Vorgehen zu reflektieren. Es war eine rege Veranstaltung, die zeigte, dass die Awareness, Social Media betrieblich zu nutzen, aus dieser Sicht weitaus geringer erscheint, als es Umfragen suggerieren. Und zu Recht, denn noch immer fehlt es an systematischen Vorgehensweisen, Social Media unternehmerisch einzusetzen. Doch warten wir ab. Das war vor 15 Jahren mit Onlinemarketing genauso. Also: Schauen wir in die Zukunft und Sie vielleicht auf diese interessante Sendung. Viel Spaß bei: Vertrieb 2.0 – Wie Sie mit Facebook, Twitter & Co. mehr verkaufen
So, Oktober 17 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Methoden, Social Media » No Comments
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Diese Woche kam die IHK Bayern auf mich zu und führte mit mir ein Telefon-Interview zum Thema Marketing 2.0. Hier können Sie das Telefoninterview mit Prof. Dr. Gerald Lembke hören. Ich beziehe mich hier auf die von mir multimedial aufgearbeiten Videoinhalte dieses Videos.
So, Juli 4 2010 » Aktuell, Digitale Medien, E-Marketing, Hörartikel/Podcasts, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
In einer neuen Videoproduktion habe ich mich dem Thema “Web-Monitoring” gewidmet. Viele Werber, Webber und Agenturen verstehen darunter die technische Auswertung von Logfiles oder das Zählen von Blogeinträgen und Twitternachtichten…
Für Unternehmen hat der Aufbau eines Web-Monitoring Management Systems hingegen betriebswirtschaftlichen Nutzen. Es geht um Konzeption, Entwicklung und Optimierung der eigenen Unternehmenskommunikation. Aber schauen Sie selbst … .
Fr, Juni 4 2010 » * So wird´s gemacht *, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienstrategien, Vertrieb » 1 Comment
Die Zeit vergeht schnell. Kaum ist das dritte Symposium beendet, folgt schon das Nächste in Planung. Ich freue mich ganz besonders auf dieses Symposium, da das Thema ein hoch spannendes ist und die Referenten den Tag zu einem hoch interessanten Tag für die Besucher machen werden.Und natürlich wird ausreichend für ein schönes Wochenend-Frühstück an diesem Tag gesorgt.
Do, Juni 3 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Kommunikation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media, Wissensnetzwerke und Communities » 2 Comments
Dieses Mal haben wir eine neue Art der Dokumentation ausprobiert, die längst noch nicht beendet ist, aber schon mal einen Einblick in social documentation liefert. Interessant daran ist, das vereinzelt Inhalte in eigene Inhalte (Blog, Website, Powerpoint etc.) eingebunden werden können und sich somit Inhalte schnell verbreiten dürfen. Vielen Dank für den Support an Herr Ralf Greis und Kai Müller.
So, April 11 2010 » Aktuell, E-Marketing, Enterprise 2.0, Kommunikation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media, Veranstaltungen, Weiterbildung, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
Das war heute die Interviewfrage vom Handelsblatt an mich. Meine Antwort: Natürlich ist das ein Thema für den Mittelstand. Doch die sollen erstmal Ihre Unternehmenskommunikation im Internet (Homepages) vernünftig auf Vordermann bringen, und dann könnten sie sich irgendwann einmal mit Mobil-Marketing beschäftigen. Denn wenn ich heute mit Mittelständern über Digitales Marketing spreche, wird das Thema von den Marketingverantwortlichen sehr bald auf so vergangene (wenn auch notwendige) Newsletter-Ideen gelenkt – als DIE Waffe für das digitale Geschäft. Na ja. Der Redakteur wollte wohl was anderes hören. Mal sehen, ob das Handelsblatt das abdrucken wird.
Mo, März 22 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienstrategien, Neue Medien, Vertrieb » 2 Comments
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