Da vergeht mir die Lust am Thema. Land auf, Land ab wird über das Thema berichtet. Selbst ich biete dazu eine eigene Konferenz an und bin auf Keynotes zum weiten Thema des “Social Media” unterwegs. Alle sind begeistert und wollen mehr und dann platzt diese Meldung hinein: Nestlé schaltet seine 700.000 fanstarke Facebookseite ab, weil Sie mit der Kritik zu ihrer Produktion des “KitKat” offenbar nicht umzugehen verstehen. Da helfen einfach auch keine Modelle, ROI Berechnungen oder Best Practices mehr, um im eigenen Unternehmen zu socialn. Da siegen die 1.0 Welt und ökonomische Angsttreiber. Wenn ich 700.000 Fans hätte würde ich alles dafür tun. Doch ich bin nicht Nestlé, und das ist auch gut so !
Das war heute die Interviewfrage vom Handelsblatt an mich. Meine Antwort: Natürlich ist das ein Thema für den Mittelstand. Doch die sollen erstmal Ihre Unternehmenskommunikation im Internet (Homepages) vernünftig auf Vordermann bringen, und dann könnten sie sich irgendwann einmal mit Mobil-Marketing beschäftigen. Denn wenn ich heute mit Mittelständern über Digitales Marketing spreche, wird das Thema von den Marketingverantwortlichen sehr bald auf so vergangene (wenn auch notwendige) Newsletter-Ideen gelenkt – als DIE Waffe für das digitale Geschäft. Na ja. Der Redakteur wollte wohl was anderes hören. Mal sehen, ob das Handelsblatt das abdrucken wird. Weiterlesen...
In einer ersten Videoeigenproduktion widme ich mich dem Thema “Marketing 2.0“. Marketing 2.0, das vor allem gern im amerikanischen Raum mittleweile als selbstverständlich eingesetzt wird, erhält lnagsam Einzug in die deutschen Marketingabteilungen. Es wird auch unter dem Begriff des Multi-Channel-Marketing geführt.
Dieses Video erklärt, was dahinter steckt und wohin Unternehmen sich in den nächsten Jahren zwangsläufig hin entwickeln werden.
Halbherzig und wenig professionell – so wirken die Versuche der meisten Unternehmen, das Internet für das Gewinnen von Kunden zu nutzen. Denn viele Marketingmanager haben noch nicht verinnerlicht, wie stark sich das Mediennutzungsverhalten der Kunden geändert hat. Außerdem fehlt den Unternehmen oft eine Marketingstrategie, das diese Tatsache ausreichend berücksichtigt. Weiterlesen...
… puhh, da sollten die Augen in jedem Marketer glänzen, die Nutzerzahlen sind schier unglaublich … . Welche Probleme Marketer dennoch mit Social Media haben, habe ich hier beschrieben.
Das Mediennutzungsverhalten ändert sich, hier eine Menge Zahlen und ein paar prominente Beispiele. Cool aufgearbeitet, auch wenn das Obama-Beispiel hier mal wieder (und unkritisch) strapaziert wird. (BTW: die Musik dazu ist nett)
Marketing verändert sich. Die Mediennutzung verändert sich schnell und dynamisch. Printnutzung nimmt ab, Onlinenutzung nimmt zu. Das klassische Marketing hat darauf keine Antworten. Konzepte zum strategischen Einsatz von neuen und digitalen Medien im betrieblichen Marketing existieren nur rudimentär oder gar nicht. Dieses Feld wird vor allem durch Aktionismus und Unwissenheit für eine professionelle Operationalisierung betrieben. Weiterlesen...
Forscher älterer Semester besitzen häufig einen Vorteil. Sie müssen nicht mehr viel Neues erforschen. Meist haben Sie in Ihrem beruflichen Leben die großen Meilensteine für die Nachfahren längst gesetzt und Ihre Reputation eilt Ihnen voraus. Für niemanden gilt dies mehr als für Kotler. In diesem Chart-Kompendium sollte für jede Zielgruppe etwas dabei sein. Weiterlesen...
Die Anforderungen an Marketing-Entscheider, Vertriebsfachleute und Mediengestalter wachsen in diesen Zeiten enorm. Dies trifft v. a. diejenigen Medienunternehmen, die vor den konkreten Herausforderungen stehen, eingefahrene Produktprogramme zu überdenken und neue Distributionswege zu organisieren. Weiterlesen...
Diese Veranstaltung ist abgelaufen und wird auch in dieser Form nicht wiederholt. Statt dessen wird dieses Thema im Rahmen des von mir organisierten Marketing-Symposiums am 7.11.2009 an der Dualen Hochschule in Mannheim wieder aufgegriffen. Die Teilnahme ist kostenlos. Infos: http://www.Marketing-Symposium.net
Aktuelle Themen zukunftsorientierten Marketings werden in einer neuen Symposium-Reihe in Mannheim durchgeführt. Aktuelle Infos und kostenfreie Anmeldung zum nächsten Termin.
Für XING-User gibt es hier eine eigene Gruppe. Auch FACEBOOK-User können hier die Aktivitäten einsehen und Fotos vom den ersten Treffen einsehen.
Über Twitter können Sie hier neue Infos just-in-time verfolgen.
Fix Rss Feed
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Nielsen
Nielsen bietet einen umfassenden Blick auf Märkte und Verbraucherverhalten durch integrierte Erkenntnisse, Erfahrungen, Marktinformationen und fortschrittliche Technologien.
Da vergeht mir die Lust am Thema. Land auf, Land ab wird über das Thema berichtet. Selbst ich biete dazu eine eigene Konferenz an und bin auf Keynotes zum weiten Thema des “Social Media” unterwegs. Alle sind begeistert und wollen mehr und dann platzt diese Meldung hinein: Nestlé schaltet seine 700.000 fanstarke Facebookseite ab, weil Sie mit der Kritik zu ihrer Produktion des “KitKat” offenbar nicht umzugehen verstehen. Da helfen einfach auch keine Modelle, ROI Berechnungen oder Best Practices mehr, um im eigenen Unternehmen zu socialn. Da siegen die 1.0 Welt und ökonomische Angsttreiber. Wenn ich 700.000 Fans hätte würde ich alles dafür tun. Doch ich bin nicht Nestlé, und das ist auch gut so !
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