Dieser Tage ist mein Buch “Social Media Marketing” erschienen. Ein Preview mit den ersten 22 Seiten kann hier eingesehen werden. Besonders stolz bin ich auf die Verbindung des Buches in die digitale Welt. Dazu verlinke ich im Buch mit ca. 60 QR-Codes zu hilfreichen und fortführenden Informationen in die Online-Welt. Darüber hinaus hat die Studentengruppe um Astrid Ebbert ein hervorragendes Projekt bearbeitet, das Onlineportal zum Buch. Hier werden teilweise wichtige Inhalte aus dem Buch (Grafiken, Literaturlisten, Textdownloads) online zur Verfügung gestellt. Verlinkungen in und aus der Social Media Welt sind selbstverständlich. Auch haben wir ein Autorenvideo produziert (vielen Dank an Jonathan Kloß), dass auf der Seite einsehbar ist. Ich danke vor allem dem Cornelsen Verlag, der uns für dieses konsequent crossmediales Buch-Projekt mit voller Kraft unterstützt hat. Zugleich ist es für den Verlag ein Pilotprojekt, in welchem bereits die gesamte redaktionelle Erstellung des Autors konsequent crossmedial gedacht und umgesetzt wurde. Die Vorbestellungen auf das Buch und die Zugriffsszahlen des Portals lassen Gutes erwarten )
Interessante, weil teils neue teils aufhellende Informationen gibt es aus der Marketingwelt und der Nutzung von Social Media. Das Web-Portals Social Media Examiner (PDF) hat 3300 Marketing-Fachleuten aus aller Welt interviewt und einige interessante Ergebnisse an´s Tageslicht gebracht. Für mich ist die Erkenntnis erfreulich, dass die Befragten dem Thema offen gegenüber stehen. Der Nutzen für das Unternehmen wird vor allem (1) in einer erhöhten Aufmerksamkeit, (2) im steigenden Traffic für Onlineangebote und (3) im besseren Ranking in den Suchmaschinen gesehen. Aber lesen Sie selbst im Original. Es lohnt sich: Studie Download
Als neutrale Plattform für den Austausch von Informationen über Entwicklungen in der digitalen Medienlandschaft und deren Einsatzmöglichkeiten im Bereich Marketing wird sich am 2. April das fünfte Marketing Symposium der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mannheim diesmal dem Thema »360 Grad Marketing« widmen. Weiterlesen...
Es ist schon beachtlich. Nach Jahren der sozialen und digitalen Netzwerkforschung werden mir in Unternehmen immer wieder die ähnlichen Fragen gestellt. Oder ich werde mit den selben Einwänden konfrontiert, wenn es um die Einführung von digitalen Medien und vor allem Social Media als Hype Thema geht. Hier die Top Ten: Weiterlesen...
Etwas witziges habe ich gerade gefunden, einen “Social Media Counter”. Es handelt sich dabei um eine kleine Flash-Applikation, die ohne wissenschaftlichen Background ein Gefühl für die Interaktivität des Web 2.0 geben kann. Erinnert mich übrigens irgendwie an die Steuer-Uhr in Wiesbaden… .
Der in 2010 gegründete Studiengang “Digitale Medien mit Schwerpunkt Medienmanagement und Kommunikation” startet wieder zum 1.10.2012, nachdem alle Studienplätze für das Jahr 2011 bereits im Frühjahr ausgebucht waren. Studiengangsleiter ist Prof. Dr. Gerald Lembke, Professor für Medien-Management und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Diese Studienrichtung wird neben der Digitale Medien auch in 2011 wieder parallel angeboten. Weiterlesen...
Eine interessante Darstellung habe ich heute hier gefunden. Der Social Media Kompass setzt die vier Dimensionen “Akteure”, “Plattformen”, “Kommunikationskanäle” und “Emotionen” zueinander in einem Schichtenkonzept in Beziehungen.
Es handelt sich dabei mal wieder um einen Versuch, die Wirkungsmechanismen von Social Media in einen betrieblichen Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zu setzen. Der Versuch ist durchaus gelungen, wird aber nicht hinreichend für klassische Ökonomen dienen könne, also Vorischt. Vielleicht trägt es dazu bei, neues ökonomisches Denken zu initiieren und zu beschleunigen - nicht nur unter den Digital Natives. Auf jeden Fall lohneswert, sich mit dem “Kompass” einmal zu beschäftigen. Zitat in meinem neuen Buch “Social Media Marketing” (Erscheint Herbst 2011 im Cornelsen Verlag) ist garantiert.
Ein witziges Beispiel für soziales Marketing einer Mannheimer Werbeagentur für einen Industriekunden kann hier betrachtet werden. Die Weiterleitungszahlen und Fangemeinde zu diesem Video ist beachtlich. Leider gibt es keine direkten Conversiondaten, wie viel Aufträge dieses Kampagne nun wirklich gebracht hat. Antwort auf die Frage war: “Der Kunde wollte ein fach eine witzige Kampagne haben ohne direkte Ziele”. Der Erfolg der Kampagne gibt Junkers Recht. Man muss manches einfach machen und nicht kaputt reden. Richtige Strategie? Die ökonomischen Ziele waren für Werbeagenturen bekanntermaßen noch nie handlungsleitend. Ich würde mir wünschen, dass sich dies ändert und Kreationen betriebswirtschaftlicher gedacht werden. Dennoch: Herzlichen Glückwunsch zu diesem schönen Beispiel.
Musikvideo: Adobe Flash Player (Version 9 oder höher) wird benötigt um dieses Musikvideo abzuspielen. Die aktuellste Version steht hier zum herunterladen bereit. Außerdem muss JavaScript in Ihrem Browser aktiviert sein.
Diese Woche kam die IHK Bayern auf mich zu und führte mit mir ein Telefon-Interview zum Thema Marketing 2.0. Hier können Sie das Telefoninterview mit Prof. Dr. Gerald Lembke hören. Ich beziehe mich hier auf die von mir multimedial aufgearbeiten Videoinhalte dieses Videos.
Dieses Mal haben wir eine neue Art der Dokumentation ausprobiert, die längst noch nicht beendet ist, aber schon mal einen Einblick in social documentation liefert. Interessant daran ist, das vereinzelt Inhalte in eigene Inhalte (Blog, Website, Powerpoint etc.) eingebunden werden können und sich somit Inhalte schnell verbreiten dürfen. Vielen Dank für den Support an Herr Ralf Greis und Kai Müller.
Das war heute die Interviewfrage vom Handelsblatt an mich. Meine Antwort: Natürlich ist das ein Thema für den Mittelstand. Doch die sollen erstmal Ihre Unternehmenskommunikation im Internet (Homepages) vernünftig auf Vordermann bringen, und dann könnten sie sich irgendwann einmal mit Mobil-Marketing beschäftigen. Denn wenn ich heute mit Mittelständern über Digitales Marketing spreche, wird das Thema von den Marketingverantwortlichen sehr bald auf so vergangene (wenn auch notwendige) Newsletter-Ideen gelenkt – als DIE Waffe für das digitale Geschäft. Na ja. Der Redakteur wollte wohl was anderes hören. Mal sehen, ob das Handelsblatt das abdrucken wird. Weiterlesen...
In einer ersten Videoeigenproduktion widme ich mich dem Thema “Marketing 2.0″. Marketing 2.0, das vor allem gern im amerikanischen Raum mittleweile als selbstverständlich eingesetzt wird, erhält lnagsam Einzug in die deutschen Marketingabteilungen. Es wird auch unter dem Begriff des Multi-Channel-Marketing geführt.
Dieses Video erklärt, was dahinter steckt und wohin Unternehmen sich in den nächsten Jahren zwangsläufig hin entwickeln werden.
Marketing verändert sich. Die Mediennutzung verändert sich schnell und dynamisch. Printnutzung nimmt ab, Onlinenutzung nimmt zu. Das klassische Marketing hat darauf keine Antworten. Konzepte zum strategischen Einsatz von neuen und digitalen Medien im betrieblichen Marketing existieren nur rudimentär oder gar nicht. Dieses Feld wird vor allem durch Aktionismus und Unwissenheit für eine professionelle Operationalisierung betrieben. Weiterlesen...
Die heutige Welt wird durch eine immer grössere Technisierung und Vernetzung bestimmt. Vor allem die wachsende Bedeutung des Internets hat die Gewohnheiten vieler Menschen nachhaltig verändert. Diese Entwicklung konnte damit zwangsläufig auch nicht in der digitalen Geschäftswelt halt machen. Darüber handelt diese Studie, die als eBook erhältlich ist. Weiterlesen...
Digitale Bücher erfreuen sich einer immer größer werdenden Beliebtheit und entwickeln sich zu einem Medium, das die Art und Weise des Lesens zunehmend beeinflusst. Eine Koexistenz von eBooks und gedruckten Büchern ist kein Zukunftsszenario – sie wird zur Realität. Darüber handelt diese Studie, die als eBook erhältlich ist. Weiterlesen...
Fix Rss Feed
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Nielsen
Nielsen bietet einen umfassenden Blick auf Märkte und Verbraucherverhalten durch integrierte Erkenntnisse, Erfahrungen, Marktinformationen und fortschrittliche Technologien.
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