Der Blog von Prof. Dr. Gerald Lembke (Digitale Medien und Social Media Marketing)
Einige sehr interessante Veranstaltungen konnte ich mit sehr interessierten Geschäftsführern aus mittelständischen Unternehmern in Baden-Württemberg durchführen. In insgesamt vier halbtägigen Treffen wurden ausgewählte Themen aus der digitalen Medienwelt von mir präsentiert und moderiert. Vorab haben wir in einem ersten Treffen gemeinsam Themen identifiziert, die die Geschäftsführer am meisten interessierten.
So, Juli 24 2011 » Aktuell, Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media, Social-Media-Marketing » 1 Comment
Dieser Tage ist mein Buch “Social Media Marketing” erschienen. Ein Preview mit den ersten 22 Seiten kann hier eingesehen werden. Besonders stolz bin ich auf die Verbindung des Buches in die digitale Welt. Dazu verlinke ich im Buch mit ca. 60 QR-Codes zu hilfreichen und fortführenden Informationen in die Online-Welt. Darüber hinaus hat die Studentengruppe um Astrid Ebbert ein hervorragendes Projekt bearbeitet, das Onlineportal zum Buch. Hier werden teilweise wichtige Inhalte aus dem Buch (Grafiken, Literaturlisten, Textdownloads) online zur Verfügung gestellt. Verlinkungen in und aus der Social Media Welt sind selbstverständlich. Auch haben wir ein Autorenvideo produziert (vielen Dank an Jonathan Kloß), dass auf der Seite einsehbar ist. Ich danke vor allem dem Cornelsen Verlag, der uns für dieses konsequent crossmediales Buch-Projekt mit voller Kraft unterstützt hat. Zugleich ist es für den Verlag ein Pilotprojekt, in welchem bereits die gesamte redaktionelle Erstellung des Autors konsequent crossmedial gedacht und umgesetzt wurde. Die Vorbestellungen auf das Buch und die Zugriffsszahlen des Portals lassen Gutes erwarten 
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Mi, Juni 15 2011 » * So wird´s gemacht *, Digitale Medien, E-Books, E-Marketing, E-Publishing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Interessante, weil teils neue teils aufhellende Informationen gibt es aus der Marketingwelt und der Nutzung von Social Media. Das Web-Portals Social Media Examiner (PDF) hat 3300 Marketing-Fachleuten aus aller Welt interviewt und einige interessante Ergebnisse an´s Tageslicht gebracht. Für mich ist die Erkenntnis erfreulich, dass die Befragten dem Thema offen gegenüber stehen. Der Nutzen für das Unternehmen wird vor allem (1) in einer erhöhten Aufmerksamkeit, (2) im steigenden Traffic für Onlineangebote und (3) im besseren Ranking in den Suchmaschinen gesehen. Aber lesen Sie selbst im Original. Es lohnt sich: Studie Download
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Mi, Mai 25 2011 » Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media, Studien, Wissensmanagement » No Comments
Immer wieder das selbe Thema: Unternehmen fragen nach ökonomischem Sinn und Nutzen des Einsatzes von Social Media Engagements. Und immer wieder suggerieren Agenturen und Freelancer die Machbarkeit und Messbarkeit von Social Media.
Doch warum lassen sich immer wieder Menschen darauf ein. Und unterliegen dem alten ökonomischen Denken. Und passen sich der Business-Kasper-Rhetorik an? Reden wir vielleicht eher über Verkaufspraktiken…?
Fr, Februar 4 2011 » Digitale Medien, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media » No Comments
Es ist schon beachtlich. Nach Jahren der sozialen und digitalen Netzwerkforschung werden mir in Unternehmen immer wieder die ähnlichen Fragen gestellt. Oder ich werde mit den selben Einwänden konfrontiert, wenn es um die Einführung von digitalen Medien und vor allem Social Media als Hype Thema geht. Hier die Top Ten:
Di, Februar 1 2011 » Change Management, Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Lernende Organisation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » 1 Comment
Etwas witziges habe ich gerade gefunden, einen “Social Media Counter”. Es handelt sich dabei um eine kleine Flash-Applikation, die ohne wissenschaftlichen Background ein Gefühl für die Interaktivität des Web 2.0 geben kann. Erinnert mich übrigens irgendwie an die Steuer-Uhr in Wiesbaden… .
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Mo, Januar 31 2011 » Digitale Medien, Neue Medien, Social Media, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
Eine interessante Darstellung habe ich heute hier gefunden. 
Der Social Media Kompass setzt die vier Dimensionen “Akteure”, “Plattformen”, “Kommunikationskanäle” und “Emotionen” zueinander in einem Schichtenkonzept in Beziehungen.
Es handelt sich dabei mal wieder um einen Versuch, die Wirkungsmechanismen von Social Media in einen betrieblichen Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zu setzen. Der Versuch ist durchaus gelungen, wird aber nicht hinreichend für klassische Ökonomen dienen könne, also Vorischt. Vielleicht trägt es dazu bei, neues ökonomisches Denken zu initiieren und zu beschleunigen - nicht nur unter den Digital Natives. Auf jeden Fall lohneswert, sich mit dem “Kompass” einmal zu beschäftigen. Zitat in meinem neuen Buch “Social Media Marketing” (Erscheint Herbst 2011 im Cornelsen Verlag) ist garantiert.
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Mo, Januar 17 2011 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Medienmanagement, Neue Medien, Social Media » No Comments
Ein witziges Beispiel für soziales Marketing einer Mannheimer Werbeagentur für einen Industriekunden kann hier betrachtet werden. Die Weiterleitungszahlen und Fangemeinde zu diesem Video ist beachtlich. Leider gibt es keine direkten Conversiondaten, wie viel Aufträge dieses Kampagne nun wirklich gebracht hat. Antwort auf die Frage war: “Der Kunde wollte ein fach eine witzige Kampagne haben ohne direkte Ziele”. Der Erfolg der Kampagne gibt Junkers Recht. Man muss manches einfach machen und nicht kaputt reden. Richtige Strategie? Die ökonomischen Ziele waren für Werbeagenturen bekanntermaßen noch nie handlungsleitend. Ich würde mir wünschen, dass sich dies ändert und Kreationen betriebswirtschaftlicher gedacht werden. Dennoch: Herzlichen Glückwunsch zu diesem schönen Beispiel.
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Do, Januar 13 2011 » Digitale Medien, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Ein interessantes Medienformat wurde mir von einer Offenbacher Agentur vorgeschlagen und gewann mich für ein Webinar zum Thema “Verkaufen mit Social Media”. Da ich dazu aktuell ein Buch verfasse, war es für mich von besonderen Interesse, mich den Fragen der Zuhörer und Zuschauer zu stellen, um mein inhaltliches Vorgehen zu reflektieren. Es war eine rege Veranstaltung, die zeigte, dass die Awareness, Social Media betrieblich zu nutzen, aus dieser Sicht weitaus geringer erscheint, als es Umfragen suggerieren. Und zu Recht, denn noch immer fehlt es an systematischen Vorgehensweisen, Social Media unternehmerisch einzusetzen. Doch warten wir ab. Das war vor 15 Jahren mit Onlinemarketing genauso. Also: Schauen wir in die Zukunft und Sie vielleicht auf diese interessante Sendung. Viel Spaß bei: Vertrieb 2.0 – Wie Sie mit Facebook, Twitter & Co. mehr verkaufen
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So, Oktober 17 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Methoden, Social Media » No Comments
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Musikvideo: Adobe Flash Player (Version 9 oder höher) wird benötigt um dieses Musikvideo abzuspielen. Die aktuellste Version steht hier zum herunterladen bereit. Außerdem muss JavaScript in Ihrem Browser aktiviert sein.
Diese Woche kam die IHK Bayern auf mich zu und führte mit mir ein Telefon-Interview zum Thema Marketing 2.0. Hier können Sie das Telefoninterview mit Prof. Dr. Gerald Lembke hören. Ich beziehe mich hier auf die von mir multimedial aufgearbeiten Videoinhalte dieses Videos.
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So, Juli 4 2010 » Aktuell, Digitale Medien, E-Marketing, Hörartikel/Podcasts, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media » No Comments
Die Zeit vergeht schnell. Kaum ist das dritte Symposium beendet, folgt schon das Nächste in Planung. Ich freue mich ganz besonders auf dieses Symposium, da das Thema ein hoch spannendes ist und die Referenten den Tag zu einem hoch interessanten Tag für die Besucher machen werden.Und natürlich wird ausreichend für ein schönes Wochenend-Frühstück an diesem Tag gesorgt.
Do, Juni 3 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Enterprise 2.0, Kommunikation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Social Media, Wissensnetzwerke und Communities » 1 Comment
Dieses Mal haben wir eine neue Art der Dokumentation ausprobiert, die längst noch nicht beendet ist, aber schon mal einen Einblick in social documentation liefert. Interessant daran ist, das vereinzelt Inhalte in eigene Inhalte (Blog, Website, Powerpoint etc.) eingebunden werden können und sich somit Inhalte schnell verbreiten dürfen. Vielen Dank für den Support an Herr Ralf Greis und Kai Müller.
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So, April 11 2010 » Aktuell, E-Marketing, Enterprise 2.0, Kommunikation, Marketing 2.0, Medienmanagement, Medienstrategien, Neue Medien, Social Media, Veranstaltungen, Weiterbildung, Wissensnetzwerke und Communities » No Comments
So wurde ich heute zum Thema Marketing 2.0 online in der Zeitschrift Maschinenmarkt zitiert. Der Beitrag fasst die Konferenz aus meiner Sicht gut und umfassend zusammen. Auch wenn ich mal wieder deutlich zu spät kam auf Grund der schneebedingten 32 Km/h Durchschnittsgeschwindigkeit auf der A5 nach Frankfurt, ich auch ziemlich gestresst war, kam mein Beitrag gut an. Ich danke an dieser Stelle nochmals dem VDMA für die tolle Zusammenarbeit, hier zuvorderst Herrn Prasse.
Mo, Februar 15 2010 » Aktuell, Social Media, Veranstaltungen » 1 Comment
In einer ersten Videoeigenproduktion widme ich mich dem Thema “Marketing 2.0″. Marketing 2.0, das vor allem gern im amerikanischen Raum mittleweile als selbstverständlich eingesetzt wird, erhält lnagsam Einzug in die deutschen Marketingabteilungen. Es wird auch unter dem Begriff des Multi-Channel-Marketing geführt.
Dieses Video erklärt, was dahinter steckt und wohin Unternehmen sich in den nächsten Jahren zwangsläufig hin entwickeln werden.
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Do, Februar 11 2010 » Digitale Medien, E-Marketing, Marketing 2.0, Neue Medien, Social Media » 1 Comment
… puhh, da sollten die Augen in jedem Marketer glänzen, die Nutzerzahlen sind schier unglaublich … . Welche Probleme Marketer dennoch mit Social Media haben, habe ich hier beschrieben.
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Mo, Januar 4 2010 » Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Social Media, Verlag und Druck » 1 Comment
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