Beitrag im Jahrbuch Marketing 2009
Das neue Jahrbuch Marketing 2009
Das Marketing unterliegt einem ständigen Wandel und erfindet sich dabei immer wieder neu. Seine Bandbreite reicht von reiner Werbung bis hin zu einem Ansatz als bereichsübergreifende und erfolgsentscheidende Disziplin. Das neu erschienene Jahrbuch Marketing 2009 greift diese Vielfalt im Marketing auf und präsentiert innovative Trendthemen und Tendenzen.
Für dieses Jahrnuch habe ich einen Grundlagenartikel “Einsatz Digitaler Medienprodukte” verfasst.
Inhaltlich erfasst das Jahrbuch Marketing neue fachliche, aber auch fachübergreifende Ansätze des Marketing. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist der Transfer aus der Theorie in die Praxis sowie die Reflektion der Praxis auf die Theorie. Verschiedene Experten aus Wissenschaft und Praxis geben hierfür einen Einblick in Ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
Das Jahrbuch Marketing enthält sowohl Beiträge, die Grundlagencharakter haben und neue Forschungsimpulse liefern, als auch Beiträge, die aus der Praxis für die Praxis bestimmt sind. Im ergänzenden Serviceteil sind zudem praktische Informationen für den Marketing-Alltag zusammengestellt.
Es liegen sechs thematische Abschnitte vor: Marketinginformationsbasis, Marketingdenkhaltung und Marketingmanagement, Marketingplanung und -strategie, Markenführung und Markenmanagement, Marketing-Instrumentarien sowie aktuelle Spezialthemen im Marketing.
Aus dem Inhalt:
Marketinginformationsbasis
- Neuromarketing
- Kaufverhalten am POS
- Wissensmanagement in der Marketingabteilung
- Kundensegmentierung auf Basis von Stil-Präferenzen
- Vertrauen als Kennzahl der Marketingforschung
Marketingdenkhaltung und Marketingmanagement
- Internationales Marketing und globaler Wertekanon
- Marketing mit Wert(en)
- Kundenbeziehungsmanagement
- Key-Account-Management im Mittelstand
Marketingplanung und -strategie
-Enterprise Marketing Management (EMM)
- Nutzen des Web 2.0 für die Kundenbindung
- Einsatz Digitaler Medienprodukte
- Relationship Marketing
Markenführung und Markenmanagement
- Markennamen und Markenklänge
- Markenführung und deren linguistische Betrachtung
- Behavioral Branding wird am Beispiel der BMW Group
- Das Krankenhaus als Marke
Marketing-Instrumentarien
- Event-Marketing und Event-Sponsoring
- In-game Advertising
- Die Zukunft des Online-Marketing
- Networking erreicht die Marketingabteilung
Aktuelle Spezialthemen
- Casting-Shows
- Open Source Marketing
- Sportmarketing
Der Serviceteil bietet abschließend eine Übersicht zu Fachzeitschriften, Berufs- und Interessensverbände, weiterführende Studiengänge des Marketing sowie Kontaktdaten verschiedener Marketing-Dienstleister.
Das Jahrbuch Marketing 2009 vermittelt auf 488 Seiten kompaktes Marketingwissen aus Wissenschaft und Praxis:
Bernecker, Michael / Pepels, Werner (Hrsg.): Jahrbuch Marketing 2009 , Johanna Verlag, Köln, ISBN 978-3-9377-6306-4
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Aktuelle Themen zukunftsorientierten Marketings werden in einer neuen Symposium-Reihe in Mannheim durchgeführt. Aktuelle Infos und kostenfreie Anmeldung zu den Terminen hier: http://www.Marketing-Symposium.net
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Für das NEUE JAHRBUCH 2010 habe ich den Artikel Digital-Brand-Management – Markenmanagement in Zeiten steigender Online-Marken“ verfasst. Weitere Infos dazu hier.
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