Nutzerverhalten von Corporate Blogs
Eine quantitative Studie über die Rezipienten von Corporate Blogs – Soziodemographisches Profil, Nutzungsverhalten, Meinungsführerschaft, Nutzungsmotive und die Zuschreibung von Glaubwürdigkeit. Die Studie wurden im Rahmen der Master-Abschlussarbeit (bzw. Lizentiat) an der Universität Fribourg (CH) im Bereich “Organisationskommunikation” an der Fakultät “Medien- und Kommunikationswissenschaft” unter Betreuung von Prof. Dr. Diana Ingenhoff verfasst.
Die Ergebnisse in Kürze:
- Am wenigsten sind die Rezipienten an einem sozialen Austausch interessiert.
- Die Opinion Leaders des Informationsangebotes und der Kommentarfunktion sind überdurchschnittlich häufig vertreten und gehören selbst zu einem grossen Teil der Blogger.
- Mehrere Autoren machen einen Corporate Blog glaubwürdiger, weil durch mehre Autoren auch eine breitere Themenvielfalt erreicht wird.
Hier kann die Präsentation als Slideshare angeschaut werden.
weiterempfehlen
Facebook-Gruppe Medienmanagement