Medienmanagement – Medienstrategien – Social Media Marketing

Best Practice Social Viral Marketing mit TV

Studierende des Studiengangs Digitale Medien präsentieren ihr jüngstes crossmedieales Konzept zur Unterstützung des neuen Elefantenhauses des Heidelberger Zoos. Hierzu lade ich und die Studierenden dieses Projektes Sie sehr herzlich ein am

Dienstag, 2. Februar 2010, 15:30 Uhr in das SV-Auditorium im Institutsgebäude der DHBW Mannheim.  Weiterlesen...

Schlagworte: Social-Media-Marketing

Mit Marketing 2.0 Kunden gewinnen

Halbherzig und wenig professionell – so wirken die Versuche der meisten Unternehmen, das Internet für das Gewinnen von Kunden zu nutzen. Denn viele Marketingmanager haben noch nicht verinnerlicht, wie stark sich das Mediennutzungsverhalten der Kunden geändert hat. Außerdem fehlt den Unternehmen oft eine Marketingstrategie, das diese Tatsache ausreichend berücksichtigt.  Weiterlesen...

Schlagworte: Marketing 2.0, Social Networks, Verkaufen, Web 2.0

Mobiles Marketing – eine Herausforderung und Chance für die Unternehmen

Immer mehr Bundesbürger sind stolze Besitzer eines Smartphones. Also gewinnen „iPhone & Co“ auch zunehmend als Werbe- und Absatzkanäle an Bedeutung. Deshalb sollten sich Unternehmen mit dem Thema Mobiles Marketing befassen. Das haben viele noch nicht getan.  Weiterlesen...

Schlagworte: Marketing 2.0, Mobile Marketing

Verändertes Mediennutzungsverhalten: die Nutzung von Facebook

… puhh, da sollten die Augen in jedem Marketer glänzen, die Nutzerzahlen sind schier unglaublich … . Welche Probleme Marketer dennoch mit Social Media haben, habe ich hier beschrieben.

weiterempfehlen

Schlagworte: Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Medienmanagement, Verlage 2.0, Web 2.0

Angst vor Enterprise 2.0? Was Manager denken von Unternehmen 2.0

Angst geht um in deutschen Führungsetagen. Eine wachsende Anzahl von Publikationen, unzählige Berater, Media- und Internetagenturen und selbsternannte Experten und nicht zuletzt die Visionäre dieser Welt prophezeien den Unternehmen eine digitale Zukunft. Das Unternehmen 1.0 sei gestern, Unternehmen 2.0 von morgen sei schon heute. Doch was verbirgt sich dahinter?  Weiterlesen...

Schlagworte: Enterprise 2.0, Marketing 2.0, Social Media, Social Networks, Verlage 2.0, Web 2.0

Warum Social Media? Zahlen und Beispiele

Das Mediennutzungsverhalten ändert sich, hier eine Menge Zahlen und ein paar prominente Beispiele. Cool aufgearbeitet, auch wenn das Obama-Beispiel hier mal wieder (und unkritisch) strapaziert wird. (BTW: die Musik dazu ist nett)

weiterempfehlen

Schlagworte: Change Management, Marketing 2.0, Social Networks, Web 2.0

Aus dem Archiv:

Bekanntheit nicht nur durch Viral Marketing – hohe Marketingkosten auch im Web 2.0

Wer hatte nicht schon einmal eine gute Internet-Geschäftsidee und träumt davon, einfach und schnell viel Geld zu verdienen? Aber so einfach ist das leider nicht. Das Zauberwort “viral” hilt nur in wenigen Ausnahmefällen. Eine Studie der FH Bonn-Rhein Sieg hat die Marketingaktivitäten von Start-Ups im Web 2.0 untersucht und festgestellt: auch im Internet muss zuerst einmal kräftig in Reichweite und Bekanntheit der Website investiert werden, um erfolgreich zu werden. 83 Prozent der befragten Unternehmen geben bis zu 5 Euro pro neu registriertem User aus. Im Durchschnitt setzen die Start-Ups ein Drittel ihrer Personalressourcen ein. Um die “kritische Masse”  (etwa 50.000 Mitglieder) zu gewinnen, müssen ca. 150.000 Euro ausgegeben werden, so schätzen die Start-Ups. Als wichtige Marketingtools werden Suchmaschinenoptimierung, Keyword Advertising und PR genannt. Mundpropaganda wird von den Internet-Start-Ups als das mit Abstand wirkungsvollste Marketing-Instrument angesehen. Nur: Viralität kann sehr schwer gezielt produziert werden.Für weitere Informationen: http://www.waitingforjason.com/Blog/index.php/2008-02-29/online-studie-hohe-marketingkosten-fuer-web-20-start-ups/  Weiterlesen...

Schlagworte: Aktuell, Vertrieb

Thema des Jahres 2010: Social Media Marketing (SMM) auf dem 3. Marketing-Symposium Mannheim

Marketing verändert sich. Die Mediennutzung verändert sich schnell und dynamisch. Printnutzung nimmt ab, Onlinenutzung nimmt zu. Das klassische Marketing hat darauf keine Antworten. Konzepte zum strategischen Einsatz von neuen und digitalen Medien im betrieblichen Marketing existieren nur rudimentär oder gar nicht. Dieses Feld wird vor allem durch Aktionismus und Unwissenheit für eine professionelle Operationalisierung betrieben.  Weiterlesen...

Schlagworte: Empfehlungsmarketing, Enterprise 2.0, Marketing 2.0, SMM, Social Media, Social Networks, Social-Media-Marketing

Beispiel einer Miki-Präsentation

Eigene, individuelle MIKIs in toller Qualität selber zu machen ist ganz einfach: der MIKI-Editor stellt alle Funktionen zur Verfügung, um einfach und unkompliziert ein MIKI zu gestalten. Vorkenntnisse sind nicht nötig. Nahezu alles funktioniert per drag & drop. Hier mal ein Beispiel dieses Tools, das m. E. für die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen besonders geeignet ist.  Weiterlesen...

Schlagworte: Marketing 2.0

Vortrag Pricingstrategien Digitaler Güter Köln 2009

Hier die Aufzeichnung meines Vortrages an der FH Köln auf dem Kongress “Infoconomy”. Ich stelle hier das Businessmodell eines meiner Projekte vor, dem Beratungsportal ADVZR.net, dass 2007 mit dem Innovationspreis der “Initiative Mittelstand” in der Kategorie Consulting ausgezeichnet wurde.  Weiterlesen...

Schlagworte: E-Commerce, online-coaching, Preismodelle

Fünf typische (Denk-)Fehler nicht nur von Studienanfängern

Sie studieren demnächst? Oder Sie haben Ihr Studium vor ein, zwei Semestern begonnen? Toll! Dann haben Sie (noch) eine wunderbare Zeit vor sich – an die Sie vermutlich Ihr ganzes Leben gern denken werden. Zumindest dann, wenn Sie als Student Ihr Studienziel nicht aus den Augen verlieren und gewisse Fehler vermeiden.  Weiterlesen...

Simsen, chatten, surfen – bis der Weg sich scheidet

Private Telefonate sind am Arbeitsplatz in der Regel tabu. Das war vor einem Jahrzehnt noch fast allen Arbeitnehmern klar. Doch heute wird in manchen Büros privat telefoniert, gechattet und gesurft, als befänden sich die Angestellten zuhause.

 Weiterlesen...

Schlagworte: Medienkompetenz

Change Management – Eisbergmodell und Social Media

Wie Unternehmen Social Media für Ihre Unternehmenskommunikation nutzen, sieht man an diesem Beispiel. Kraus & Partner, eine Unternehmensberatung spezialisiert auf Change Management, hat begonnen seine Kernkompetenzen und Produktfelder anhand von selbst produzierten Videoformaten zu visualisieren. Schauen Sie sich dieses Produktbeispiel an, dass der Auftakt zu einer Produktserie ist:

 Weiterlesen...

Key Note Konferenz Online-Marketing und Social Media im Maschinen- und Anlagenbau

Die Anzeige war gestern; an Marketingkommunikation mit eingebundener Onlinestrategie kommt heute kein werbungtreibendes Unternehmen mehr vorbei. Kommen die Informationssuchenden heute noch über Google auf die Website oder zum Produktkatalog Ihres Unternehmens, so werden sie morgen über Referenzen aus sozialen Netzwerken auf Sie aufmerksam werden.  Weiterlesen...

Schlagworte: Digitale Medien, Key Note, Marketing 2.0, Medienmanagement, Organisationsentwicklung

Studie: Social Media lohnt sich für Unternehmen

Eine Studie, die vor ca. 3 Monaten von Wetpaint und der Altimeter Gruppe heraus gegeben wurde, bestätigt, dass eine Einbindung von Konsumenten über Social Media Kanäle mit einer besseren finanziellen Performance korreliert. Die ENGAGEMENTdb Studie zeigte signifikant positive finanzielle Resultate für Unternehmen, die eine hohe Breite und Tiefe an Social Media Engagement anbieten. Diese sogenannten “Social Media Mavens” wuchsen im Durchschnitt im Umsatz über die letzten 12 Monate um 18 Prozent, während bei Unternehmen mit der geringsten Einbindung Umsätze im gleichen Zeitraum im Durchschnitt um 6 Prozent sanken. Die ENGAGEMENTdb Studie untersuchte dabei mehr als 10 unterschiedliche Social Media Kanäle (Blogs, Facebook, Twitter, Wikis, Diskussionsforen, eigene exklusive Communities) für die 100 wertvollsten Marken des BusinessWeek/Interbrand Best Global Brands Ranking 2008. Aus dem deutschsprachigen Raum schneiden insbesondere Adidas (Platz 20), Audi (Platz 44) und Siemens (Platz 48) in der Bewertung gut ab. Die am besten bewerteten Unternehmen setzen für Kundeneinbindung dabei insbesondere auch auf eigene Communities zur Ideengenerierung, Absatzsteigerung und zum Kundensupport. Weitere Informationen zu der Studie – inkl. der einzelnen Social Media Aktivitäten der analysierten Unternehmen – sind unter http://www.engagementdb.com abrufbar.  Weiterlesen...

Schlagworte: Social Media, Social Networks, Vertrieb, Web 2.0

Marketing-Symposium Mannheim: E-Publishing und Marketing von digitalen Produkten

Am 7. November 2009 findet das zweite Marketing Symposium Mannheim zum Thema „E-Publishing und Marketing von digitalen Produkten“ statt. Das aktuelle Thema wird derzeit von zahlreichen Unternehmen branchenübergreifend diskutiert und der Einsatz von digitalen Medien hält in den verschiedensten Tätigkeitsfeldern Einzug. Im Rahmen des Symposiums steht in diesem Kontext diesmal speziell der Dialog mit der Verlagsbranche im Vordergrund. Es werden Antworten auf zahlreiche Fragen und Probleme geliefert, die mit dem Einsatz von digitalen Medien in den unterschiedlichsten Geschäftsbereichen von Verlagen entstehen.  Weiterlesen...